Kenan Aydın’dan “Güncel Pazarlama Konuları” Kitabı: Teori ile Uygulama Arasında Güçlü Bir Köprü

Doç. Dr. Kenan Aydın’ın kaleme aldığı “Güncel Pazarlama Konuları (Örnek Olaylarla)” adlı eser, pazarlama alanında teori ile uygulamayı bir araya getiren güncel ve kapsamlı bir kaynak olarak dikkat çekiyor.

Türkiye’de pazarlama eğitimi ve literatürünün büyük ölçüde ABD kaynaklı olduğunu vurgulayan Aydın, ülkede Philip Kotler, Kevin Keller ve William Perreault gibi dünyaca tanınmış akademisyenlerin eserlerinin yaygın olarak kullanıldığını ifade ediyor. Ancak ABD ile Türkiye arasındaki temel farkın, eğitim yöntemlerinde ortaya çıktığını belirten Aydın; ABD üniversitelerinde örnek olaylar, simülasyonlar, proje ve uygulamaların eğitimin merkezinde yer aldığını, Türkiye’de ise bu yaklaşımın yeterince yaygın olmadığını dile getiriyor.

Kitapta ayrıca, ABD menşeli pazarlama kitaplarında gerçek hayattan çok sayıda örnek olaya yer verildiği, firmaların bu sürece aktif destek sunduğu; Türkiye’de ise şirketlerin çoğu zaman bilgi ve deneyimlerini paylaşmaktan kaçındığı, başarı hikâyelerinin “şirket sırrı” olarak görüldüğü vurgulanıyor.

Bu eserde, seçilmiş güncel pazarlama konuları sekiz bölüm halinde ele alınıyor. İlk iki bölümde pazar bölümlemesi, hedef pazar seçimi ve konumlandırma; üçüncü bölümde içerik markalaştırması; dördüncü bölümde uluslararası pazarlamada politik risk ve risk yönetimi; beşinci bölümde ürün kategorileri yönetimi; altıncı bölümde Turquality ve uluslararası marka oluşturma süreci; yedinci bölümde müşteri ilişkileri yönetimi, veri madenciliği ve portföy yönetimi; sekizinci bölümde ise iş planı ve pazarlama planı hazırlama modelleri detaylı şekilde inceleniyor.

Kitabın temel motivasyonunun, ele alınan konuların güncelliği ve her bir başlığın nasıl uygulanabileceğini somut örnek olaylarla ortaya koymak olduğunu belirten Aydın, her bölümde uygulamaya dayalı vakalara yer verildiğini ifade ediyor.

Bu kapsamda örnek olayların hazırlanmasına katkı sunan; Öztiryakiler Şirketi’nden Yüksel Yalçın’a, AON Sigorta’dan Ali Büyükbaş’a, sigorta sektöründen Alaattin Sabuncu ve Nilay Fahlioğulları’na, perakende sektöründen Mehmet Ballıbaba, Cem Rodoslu ve Hatice Güçlü’ye teşekkürlerini sunan Aydın; ayrıca çalışmanın ortaya çıkmasında destek olan ailesine ve yayın sürecini üstlenen Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş. sahibi Seyhan Satar ile kapak tasarımını gerçekleştiren Gökhan Ayrancı’ya şükranlarını dile getiriyor.

“Güncel Pazarlama Konuları (Örnek Olaylarla)”, akademisyenler, öğrenciler ve pazarlama profesyonelleri için uygulamaya dönük güçlü bir başvuru kaynağı olma niteliği taşıyor.