Doç. Dr. Kenan Aydın, TEGA’nın Konuğu Oldu

Teknoloji ve Girişimcilik Araştırmaları Derneği (TEGA) tarafından düzenlenen programın konuğu olan Doç. Dr. Kenan Aydın, pazarlama anlayışının tarihsel gelişimi, stratejik pazarlama yaklaşımları ve markalaşma konularında kapsamlı bir sunum gerçekleştirdi.

Konuşmasında pazarlama anlayışının geçirdiği dönüşüme dikkat çeken Doç. Dr. Aydın, günümüz pazarlama yaklaşımının tüketici ihtiyaçlarını esas aldığını, sanayi devrimi öncesinden 1950’li yıllara kadar olan dönemde ise üretim ve satış odaklı anlayışların hâkim olduğunu ifade etti. Üretim anlayışını açıklarken Henry Ford’un “Siyah olmak kaydıyla istediğiniz renkte otomobili seçebilirsiniz” sözünü örnek veren Aydın, satış anlayışında ise temel amacın “ne pahasına olursa olsun ürünü satmak” olduğunu vurguladı.

Pazarlama anlayışındaki bu süreci aktardıktan sonra stratejileri jenerik ve spesifik olmak üzere iki ana grupta ele alan Aydın, her birini örneklerle açıkladı.

Başlıca jenerik stratejiler şunlar olarak sıralandı:

• Rekabet avantajı stratejisi (maliyet avantajı, farklılaştırma ve hibrit),
• Rekabet kapsamı stratejisi (hangi pazar veya pazar bölümlerinin seçileceği),
• Değer haritası stratejisi,
• Ansoff’un büyüme–pazar payı matrisi,
• Z stratejisi,
• Büyümeme stratejisi,
• Bütünleşik büyüme stratejileri.

Spesifik stratejiler ise;

• Zamanlama,
• Uluslararasılaşma,
• Saldırı ve savunma stratejileri olarak ifade edildi.

Uluslararası ve küresel pazarlama kavramlarını da tanımlayan Doç. Dr. Aydın, uluslararası pazarlamanın uyarlamayı, küresel pazarlamanın ise standardizasyonu esas aldığını belirtti. Batılı firmaların yeni pazarlara girişte öncelikle ihracatı tercih ettiklerini, pazarı tanıma sürecinde franchising ve joint-venture (ortak yatırım) gibi ara yöntemlere başvurduklarını, en son aşamada ise doğrudan yatırım yolunu seçtiklerini ifade etti. Ayrıca bu firmaların pazara girmeden önce detaylı politik risk analizleri yaptıklarını, yerli firmaların ise çoğu zaman bu tür analizleri ihmal ettiklerini vurguladı.

Marka konusuna da değinen Aydın, Türkiye için görece yeni sayılabilecek “içerik markalaştırması” kavramını örneklerle anlattı. Bu kapsamda Intel Inside markasını örnek göstererek, içerik markalaştırmasının nihai üretici, içerik markası üreticisi, tedarikçi ve tüketici açısından sağladığı faydalara değindi.

Eğitim sonunda TEGA Başkanı Yüksel Yalçın, Doç. Dr. Kenan Aydın’a TEGA Bilim Kurulu Üyelik Sertifikası ile programa katkılarından dolayı plaket takdim etti. Yalçın, TEGA’nın üniversitelerin kongre merkezlerinde binlerce katılımcıya ulaşarak İstanbul’un marka sivil toplum kuruluşlarından biri olma yolunda ilerlediğini belirterek, bir sonraki programın Türkiye İhracatçılar Meclisi’nde “İnovasyonun Endüstriyel Gelecekteki Yeri” başlığıyla gerçekleştirileceğini duyurdu.

Programa; GÜMÜP Başkanı Yüksel Hamzaoğlu, GÜSİAD Genel Başkan Yardımcıları Muammer Beyaz ve Yaşar Topçuoğlu, TÜMSİAD Başkan Yardımcısı Soner Keleş, Türk Mühendisleri Birliği temsilcisi Cengiz Yalçınlar, GÜSİAD Yönetim Kurulu Üyesi Tamer Ünsal, iş dünyası temsilcileri, akademisyenler, sivil toplum kuruluşu üyeleri ve çok sayıda üniversite öğrencisi katıldı. Program sonunda katılımcılara sertifikaları verildi.

Konferansın ardından katılımcılara, Doç. Dr. Kenan Aydın’ın daha önce yayımlanmış dört kitabı hediye edildi.

*

*

Kaynak: Haber29.net